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书店、剧场、新媒体IP等纷纷进驻 文创成为购物中心新兴业态 ... ...

更新时间  2021-11-15 02:48 阅读
本文摘要:热度频仍上升的文创,早已沦为购物中心的一种新兴业态。大数据和汉博商业研究院牵头公布的年度购物中心注目文创品牌榜TOP50表明,书店业态热度最低,占有13席,其中全国性主题体验连锁书店品牌西西弗书店名列榜首。西西弗书店 统计资料表明,文创产品业态前十名品牌数量次于书店,有11家;DIY手工坊和跨界填充店紧随其后,各前十名9家;画廊、画室、牵头办公空间、美术馆、剧场品牌等业态仍未构成气候,前十名数量皆为2家及以下。

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热度频仍上升的文创,早已沦为购物中心的一种新兴业态。大数据和汉博商业研究院牵头公布的年度购物中心注目文创品牌榜TOP50表明,书店业态热度最低,占有13席,其中全国性主题体验连锁书店品牌西西弗书店名列榜首。西西弗书店  统计资料表明,文创产品业态前十名品牌数量次于书店,有11家;DIY手工坊和跨界填充店紧随其后,各前十名9家;画廊、画室、牵头办公空间、美术馆、剧场品牌等业态仍未构成气候,前十名数量皆为2家及以下。

  50个前十名品牌中,近三年创办或入驻中国内地购物中心的品牌有31个,占比超强六成。辨别可以找到,“融合多个业态”是这些文创品牌的明显特征,例如排名第3位的“言几又”,致力于打造出一个涵括书店、咖啡厅、艺术画廊、文创生活馆、创新产卵地的“城市文化空间”;排名第13位的开心麻花剧场院线,带着以戏剧、电影为核心的一系列“产品”,进占全国一二线城市购物中心,将剧场文化向大众伸延。  去年以来,“一条”“日食记”“十点书店”等多个新媒体IP走出购物中心,成立实体店。

这些自带话题性和一定规模粉丝的店铺,为其进驻的商业项目流经了新的活力。去年9月,主打生活较短视频的互联网新媒体“一条”在LCM置汇旭辉广场等3家购物中心的3家线下实体店同日开业,书店、美妆、数码、家电、家居等类别产品一应俱全,围合出有一种安稳又专一的居家氛围,颇受消费者青睐。  同时,互联网的蓬勃发展为商业获取了更好可能性,更加多的文创品牌通过跨界融合、社群运营、科技赋能等方式,大大构建革新升级。

典型品牌如西西弗书店和WeWork,利用大数据更加精准地洞察消费者市场需求,优化消费体验。  文创业态具备天然的文化和艺术特性,与当前的体验式消费趋势深度与众不同,因而沦为众多购物中心提高整体调性、符合消费者精神市场需求的“金字招牌”。

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根据各品牌2019年门店扩展计划,九木杂物社、樊登书店皆计划扩展门店200家,西西弗书店和日日熬各计划扩展门店100家,扩展力度尤为强势。


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